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    时间:2020-01-12

      原标题:一升、一稳、多品牌波动式发展,“8亿+1亿”的蚌埠酒类市场还有哪些新变化?

      蚌埠市是安徽省三大核心城市之一,也是安徽省第一个设市的地级市。全国重要的综合交通枢纽,长三角城市群成员城市,常住人口370万左右。蚌埠市白酒市场品牌众多,竞争激烈,同时也是安徽省知名酒企安徽皖酒集团的根据地市场,但是随着消费升级和消费者品牌意识的崛起,蚌埠酒类市场出现新的变化。

      据熟悉蚌埠白酒市场的业内人士介绍,近年来,蚌埠白酒市场总体容量持续下滑,市场整体容量在8亿元左右,其中蚌埠市区白酒容量约为3亿元(市区容量下滑严重)。

      目前蚌埠主流消费价格带已经升级到100元以上,在消费特征上呈现“两极分化”的现状:一方面中低产品量价齐升;另一方面200元以上的新高端市场快速扩容;而原本50-100元之间的大众消费价格带急剧萎缩。

      在品牌选择层面,正逐渐由相对开放向高度集中转变,主流品牌呈现“一升、一稳、多品牌下滑”的局面。

      在蚌埠市场古井贡酒一超多强,年销售额达2亿元(蚌埠市区基本上古井贡酒一家独大),与2016年相比,销售增长了25%,主要产品由原来的献礼版、古5升级到以古5、古8、古16、古20;口子窖则相对稳定,依旧保持8000万左右的销售额,主力产品为口子窖5年、6年和10年。

      迎驾贡酒、皖酒、金种子、宣酒、洋河等品牌均出现不同程度的下滑,其中洋河年销售额接近3000万元(市区+怀远县),金种子年销售额约为2000万元(市区+怀远县),宣酒年销售额约2000万元(市区+怀远县),迎驾贡酒年销售约1000万元(市区+怀远县),但迎驾贡酒今年蚌埠市场开始主推洞藏系列,销售有了明显的回升,未来前景还是值得期待。

      皖酒作为地产品牌,虽有所下滑但依然具有较强的品牌力,蚌埠市区+怀远县一起,年销售额超过1亿元,在销售主要集中在周边乡镇和县级市场,而在蚌埠市区,皖酒在消费者的餐桌上出现的频率已经大幅降低。

      今世缘酒业蚌埠市场负责人表示,市场就是这样,没有绝对的王者,个人认为蚌埠市场环境相较于亳州、阜阳等地都要复杂,与合肥相比,除了体量以外其它也是不逞多让。

      光瓶酒则以种子特贡、牛栏山、老村长、一担粮为主,其中表现较好的是种子特贡和牛栏山。高端酒市场则以茅台、五粮液为代表无可撼动。其中茅台容量在2000万左右,五粮液容量约1600万。

      2018年蚌埠市GDP(地区生产总值)1714.7亿元,比上年增长8.5%,排名安徽省第七位,但如果按照人均GDP计算,蚌埠绝对位于全省的前列。经济的发展和人们越来越追求时尚健康的消费潮流,正在改变着这个城市的酒水消费市场格局,葡萄酒文化逐渐流行。

      据了解,安徽葡萄酒市场整体容量在10亿以上,而蚌埠葡萄酒市场整体容量就达到了1亿元左右,年均增长超20%。正因如此,科通世界美酒中国行将于8月24日首次走进蚌埠,为蚌埠及周边地区的葡萄酒从业人士、进口商、葡萄酒行业经销商与爱好者汇聚提供一次“舌尖上的盛宴”。

      在品牌上,国产葡萄酒以张裕、长城为主,其中张裕年销售约为2000万元,长城年销售约为1500万元;进口葡萄酒则以卡斯特、阿奇卡为主,其中来自阿根廷的阿奇卡年销售超过2000万元。

      但从整体上来看,消费者对于葡萄酒的认知力依旧有限,葡萄酒价格偏向中低端,约50%的葡萄酒都是作为促销搭赠、宴席赠送产品而销售。进口葡萄酒层面,品牌虚假、质量参差、以次充好等现象更是时有发生。

      为了给蚌埠及周边地区消费者提供满意的高性价比进口美酒,本次科通世界美酒中国行(蚌埠站)上,汇集了50多家进口葡萄酒经销商,上千款来自世界各地的精选美酒,届时将与嘉宾一起以“美酒”为名自由交流,同时寻求相互之间更加深入的合作。